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讀《新媒體時代黨報如何發揮喉舌作用》一文有
來源:未知 2019-08-11 10:11

  讀今年第十期《軍事記者》雜志發表的戰士報社政工處編輯孫炳祥的署名文章《新媒體時代黨報如何發揮喉舌作用》一文,觸動我們內心的東西不少,其主要還是如何正面發生、如何靈活發聲、如何互動發聲引發了我們的一些深層思考。

  黨報黨刊正面發聲。這里的正面發聲,一是作為傳播黨的聲音的主渠道理當守土有責。新媒體時代,黨報黨刊堅持堅定正確的方向尤其重要。是因為隨著互聯網技術的迅速發展,自媒體時代和移動自媒體時代的到來,呈現出文化多元而且是多變的價值導向,必然要給我們過去傳統的傳播方式帶來極大的挑戰。正因為如此,我們在這樣一個大的背景下,如何堅持導向的正確性顯得格外重要。二是作為傳播黨的聲音的主陣地理當理直氣壯。自媒體時代必然要伴隨著各種不同聲音的出現,人人都有“麥克風”,人人都是“麥克風”,我們要正視新媒體對傳統媒體的沖擊,打破過去長期以來“我說你聽,我打你通”的這樣一種傳播形式。正因為如此,我們強調理直氣壯發聲才顯得特別重要。如今網上各種聲音混雜,而我們的黨報黨刊的發聲又理不直氣不壯,那就容易給讀者造成沒有主心骨左右搖擺的印象。三是作為傳播黨的聲音的主戰場理當旗幟鮮明。前段時間網上關于詆毀黨的領導和抹黑英雄形象的惡毒言論如沙塵暴一般,吹得人們眼花繚亂,讓一些人一時間都找不到方向,這是十分可怕的。幸虧治理及時,還了網絡以清爽。作為傳統媒體的黨報黨刊必須旗幟鮮明地站出來發聲,有力地回擊這些負面的聲音,必要的進行針鋒相對的斗爭是理所應當的。人民日報和中央電視臺等中央主流媒體即時站出來進行正確引導就非常有效,給大家思想上進行扶正,起到了傳統媒體對自媒體引路的作用。

  黨報黨刊靈活發聲。這里的靈活發聲,一是作為傳播黨的聲音的喉舌理當親切表達。過去大家對傳統的黨報黨刊板起面孔的教訓人的問題還是多少有些看法。而今自媒體迅速發展帶來的巨大沖出不得不使我們的傳統媒體自我轉型。如果還是過去的表達方式不僅起不到應有的作用,恐怕還會引起廣大讀者和眾多網民的嚴重不滿。因時而動,因事而變,是必然趨勢下的必然選擇。二是作為傳播黨的聲音的喉舌理當務實表達。轉作風一度時期以來成為傳統媒體面向新媒體時代到來的一次從未有過的自我。轉作風說到底是傳統媒體尤其是黨報黨刊的記者必須走出高樓深入基層,因為過去一家發聲,次后發聲,第二天發聲,都沒有任何的影響,而隨著自媒體的出現,不得不使我們的主流媒體記者更加注重轉變作風,深入基層深入群眾深入挖掘深入采訪進行深層引導,否則浮在面上報道出來的東西沒有多少分量也沒有多少說服力。三是作為傳播黨的聲音的喉舌理當清新表達。改文風是轉作風的升華,也是轉作風的生動體現。傳統媒體順勢而為,與其說是順勢而為,不如說是新媒體時代和自媒體時代傳統媒體不得不為。不為就有可能沒有出路,更沒有活路。清新表達的背后是一代傳統媒體記者的必然選擇。人民日報在這方面帶了一個好頭,走出了過去多少年來沒有過的新路,給全國讀者耳目一新之感,這是媒體人常念叨的事情,我們為人民日報點贊,更為這一全新變化叫好。

  黨報黨刊互動發聲。這里的互動發聲,一是作為傳播黨的聲音的喉舌理當不能走樣。環境變了,但追求真理不能改變。我們一些主流媒體在新媒體環境下如何真實而不走樣的互動作了一些認真地探索,走出了一條全新的路子,收到較好的傳播效果。黨建網就是其中最優秀的代表。他們把傳播黨的聲音,與網民互動相結合,作了很好的嘗試,用強大的感召力吸引廣大網民,此做法非常成功。這里值得一提的是,黨建網對中央出臺的一些重大方針政策即時跟進并在第一時間發出自己的聲音,表現出黨的喉舌在新媒體時代的高度自覺與高度清醒。二是作為傳播黨的聲音的喉舌理當不能脫節。新媒體時代,強調傳統媒體與新媒體融合發展其深意是,不能搞“兩張皮”。而現實看來,有的傳統媒體在與新媒體的互動中還存在脫節的問題,沒能做到勤互動,出現了想起來互動一下,想不起來或者是忙起來就不互動,這勢必造成了一些重要信息與大家渴望知道的東西形成滯后或者遺漏。三是作為傳播黨的聲音的喉舌理當不能游離。前不久在北京舉辦的一個培訓班上,不少業內人士在小組發言時對“有些新媒體為了迎合一些網民的口味,理當正面發聲而沒有能理直氣壯的正面發聲提出了批評”,這個批評我看說到了痛處,也給一些新媒體在網上搞一些所謂的“增加更多點擊,吸引大家眼球”的做法敲響了警鐘。當然對有些幽默的段子或故事,或是帶有一定心靈雞湯的文章,不是不可而是不能長期占據大量的網上平臺,而是要有意識地傳播正能量唱好主旋律,傳播好大政方針和時事,傳播好黨的聲音、國家意志和人愿。不能為迎合而迎合,為賺取一些點擊量,為吸引大家眼球,如果是那樣,就有違我們的初衷與職責。

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